民族品牌崛起：高德康談波司登的成功之道
【環球網記者林夢雪】
前段時間波司登公佈的2020/21財報數據顯示，截至2021年3月31日，該集團營業收入突破135.2億元，同比增長10.9%，全年淨利潤大漲42.1%。在民族自信日益增長的今天，波司登這一大眾熟知的羽絨服品牌，已成為在全球熠熠生光的民族品牌代表。
針對波司登取得如此亮眼成績背後的原因，如何帶領波司登成為民族服裝品牌引領者，環球網記者採訪了波司登董事局主席兼總裁高德康，探討關於國貨崛起的秘訣。
高德康認為，波司登近幾年的成功之道在於：堅持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略方向，堅持“品牌引領”的發展模式，對品牌進行重塑、升級，並且在產品、零售、渠道、供應鍊等全面保羅V8
保羅V8用法系統地發力、領先發展。
過硬的產品力配合數字化管理，波司登打了一場漂亮的勝仗
作為羽絨服行業的“優等生”，波司登總裁高德康對記者強調，產品品質是波司登核心實力。他表示，“波司登專注羽絨服45年，整合國內外領先資源，提升設計研發和技術創新能力，獲得行業和消費者認可。”
據悉，2020年，波司登全球頂配羽絨服登峰系列獲得第四屆“中國優秀工業設計獎”金獎， 2021年，波司登獲得2021年德國慕尼黑ISPO大獎…截至目前波司登累計獲得231項專利。
45年來，作為國際羽絨服行業的龍頭企業，波司登堅持創新發展，著力提升羽絨服科技含量，提升行業整體發展水平。
波司登曾率先使用具有國際領先水平“Chitosante生態抑菌絨”，並將國內先進水平的納米技術引入防寒服領域，被中國紡織工業協會授予防寒服領域唯一“科學技術貢獻獎”。
值得注意的是，中國登山隊挑戰珠峰，中國南極科考隊展開極地科考任務，都能看到波司登羽絨服的身影。
波司登助力中國南極科考
當科技與時尚美學碰撞出火花，波司登“俘獲“了消費者的心。2020年，波司登二度聯合愛馬仕黃金時代締造者高緹耶推出“新一代羽絨服”系列，並首創風衣款羽絨服，同年，波司登在天貓“雙十一”取得中國服裝品牌銷量冠軍的成績。
“波司登的時尚設計接軌國際，使羽絨服由'禦寒單品'向'時尚功能單品'轉變。”高德康說道。
在發揮產品優勢的基礎上，供應鏈、渠道也是波司登的戰略轉型中較為重要的一環。他表示， “波司登擁有世界規模最大、技術最先進的羽絨服裝生產基地。”
值得注意的是，高效智能的供應鏈，一體化的庫存管理平台使得波司登在2020/21財年實現了全國直營9大倉及經銷商12小倉的統一管理，實現最快7天的優質反應速度，保持高效保羅V8
保羅V8用法精準配貨。另外，阿里數據中台技術也助力波司登實現了精準營銷。
他還補充道，“穩健、高效的業績增長也離不開組織、機制、文化、人才建設系統以及數字化信息系統這兩項保障體系。”
伴隨著業務的發展，波司登在數字化轉型方面持續蓄能，優勢顯著。高德康介紹稱，“20多年前我們就啟動了信息化建設，10年前開始構建以ERP為核心的信息平台，5年前選擇了智慧上雲，“零售雲平台”給我們帶來了第一波數字化紅利。”
“除此以外，我們獨立研發了擁有自主知識產權的軟件系統和大數據中心，建設了行業最先進的智能配送中心和智能製造生產基地。”他說道。
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